Как крупнейший медиахолдинг Индии усилил DOOH с помощью SmartPlayer

Jagran Engage — рекламное подразделение медиахолдинга Jagran Prakashan Ltd., крупнейшей группы печатных СМИ в Индии. Компания работает в сегменте Out-of-Home и DOOH-рекламы и предлагает брендам комплексные рекламные решения по всей стране: от классических билбордов до цифровых экранов, транспорта, уличной мебели и нестандартных форматов.

К моменту старта проекта Jagran Engage уже использовала цифровые форматы, однако потенциал DOOH раскрывался не полностью. Контент часто оставался универсальным, а управление крупными кампаниями требовало значительных операционных усилий.
Перед нами было поставлено несколько ключевых задач:

• перейти от «одного сообщения для всех» к персонализированной рекламе, зависящей от местоположения, контекста и поведения аудитории;
• упростить запуск и управление сложными кампаниями;
• повысить вовлечённость и отклик аудитории за счёт релевантности контента;
• получить прозрачную аналитику по показам и эффективности для рекламодателей.

SmartPlayer позволил обновлять рекламные сообщения с учётом времени суток, погоды, локации и профиля аудитории. Утром на экранах появлялись предложения, релевантные началу дня, в дождливую погоду — креативы, связанные с текущими погодными условиями. Контент перестал быть фиксированным и начал реагировать на городскую среду.

Отдельное внимание было уделено интерактивным форматам. Сенсорные экраны и цифровые поверхности с возможностью взаимодействия вовлекали аудиторию в коммуникацию с брендом.

Параллельно были внедрены аналитические механики. Использование встроенных камер и сенсоров позволило собирать данные об аудитории: возрастные группы, время контакта, плотность потока в разные часы. Эти данные использовались для более точного таргетинга и оптимизации контента, а также для формирования отчётности, понятной рекламодателям.

Ключевым элементом проекта стала персонализация на основе местоположения. Экраны показывают сообщения о ближайших магазинах, динамически обновляют CTA, помогая брендам работать с аудиторией «здесь и сейчас».

Также на этой основе были реализованы прикладные рекламные сценарии. Городские билборды с персонализацией в реальном времени, включая кампанию Coca-Cola, использовали динамические имена и сообщения. Такой формат собирал внимание прохожих и активно распространялся в социальных сетях. В рекламе Uber Car-Top контент менялся в зависимости от маршрута и текущего положения автомобиля. Для брендов Guinness и Google были запущены кампании с погодными и контекстными триггерами. Сообщения автоматически адаптировались под внешние условия, повышая релевантность и количество откликов.

В розничных сценариях SmartPlayer используется как инструмент навигации. Анимированные стрелки и указатели к магазинам, в том числе в кампаниях для McDonald’s, направляли пешеходный поток и способствовали росту посещаемости и конверсий.

Ключевые результаты:

• заметный рост вовлечённости за счёт динамичного и контекстного контента, который привлекает больше внимания, чем статичные форматы;
• более точный таргетинг и повышение эффективности кампаний благодаря привязке сообщений к месту, времени и ситуации;
• высокая скорость запуска и изменения кампаний без ожидания печатных циклов и сложной логистики;
• прозрачная аналитика, позволяющая рекламодателям оценивать ROI и принимать решения на основе данных;
• снижение операционных затрат за счёт централизованного управления и высокой масштабируемости решений.

Проект SmartPlayer и Jagran Engage показал, как OOH может эволюционировать из статичного канала в гибкий цифровой инструмент. Сочетание масштаба, персонализации и аналитики позволяет брендам работать с городской аудиторией осознанно и эффективно. Для Jagran Engage это стало способом повысить ценность рекламного инвентаря и укрепить позиции на одном из самых конкурентных рынков наружной рекламы.