Диджитал наружная реклама


В современном мире, где технологии развиваются с головокружительной скоростью, от прогресса не отстает и рекламная индустрия. Очередным прорывом стала цифровая внешняя (наружная) реклама (DOOH — digital out‑of‑home), пришедшая на смену статичным билбордам и постерам. Это динамичный, интерактивный, персонализированный формат. Он привлекает внимание и вовлекает аудиторию, оставляя в ее памяти неизгладимое впечатление.

У DOOH перед традиционной наружной рекламой множество неоспоримых преимуществ. История ее началась в конце 90-х годов XX века — тогда как раз появились первые LED-экраны. С тех пор технологии непрерывно совершенствовались, а форматы становились все более разнообразными. Сегодня цифровая наружная реклама — это неотъемлемая часть современного мегаполиса, способная преображать пространство города и влиять на поведение людей.

Чем DOOH лучше статичных постов и билбордов

Диджитал-реклама стремительно завоевывает рынок, предлагая рекламодателям ряд преимуществ перед традиционными форматами.

Динамичность и интерактивность

Забудьте о статичных изображениях. Здесь можно транслировать динамичные видеоролики в высоком разрешении, с использованием спецэффектов, анимации и интерактивных элементов. Сенсорные экраны и технологии дополненной реальности позволяют вовлечь аудиторию в рекламный процесс, делая его более запоминающимся и эффективным.

С помощью DOOH вы можете демонстрировать контент определенным группам людей в зависимости от их возраста, пола, интересов, местоположения, времени суток и других параметров. Точечный таргетинг позволяет оптимизировать рекламные расходы и добиться максимальной отдачи от кампании.

В отличие от традиционной наружной рекламы, цифровая обеспечивает прозрачность рекламных кампаний. Можно отслеживать количество показов, кликов, переходов на сайт и другие ключевые показатели эффективности (KPI). Полученные данные позволяют анализировать результаты и вносить коррективы, повышая эффективность.

Цифровой контент легко и быстро меняется, подстраиваясь под актуальные события, акции, сезонность и другие факторы. Оперативность позволяет использовать самые актуальные рекламные креативы, удерживая интерес аудитории.

Привлекательность и креативность

Открываются неисчерпаемые возможности для реализации самых смелых и креативных идей. Светодиодные экраны различных форм и размеров, 3D-маппинг, голограммы — все это позволяет создавать по-настоящему впечатляющие решения.

Здесь нет блокировщиков. Не увидеть такую рекламу невозможно, разве что закрыть глаза, отвернуться или быть настолько погруженным в свои мысли, что просто пройти мимо.

DOOH — динамичный, интерактивный, таргетируемый, измеримый и креативный рекламный инструмент, который трансформирует ваше представление о наружной рекламе. Используйте его, чтобы сделать свою кампанию максимально эффективной, запоминающейся и результативной!

Форматы и технологии DOOH

Цифровая наружная реклама представлена широким спектром технологий:
  • LED-экраны. Наиболее распространенный формат. Отличается высоким качеством изображения, яркостью и контрастностью, разнообразием размеров и форм.
  • Проекционные технологии. Позволяют создавать масштабные изображения на любых поверхностях. Эффектный и футуристичный формат.
  • Цифровые билборды. Современная альтернатива статичным билбордам. Веский плюс — сравнительно доступная стоимость.
  • Медиафасады. Превращение зданий в гигантские рекламные поверхности. Подходит для брендирования и имиджевой рекламы.
  • Цифровая реклама в общественном транспорте. Целевая аудитория — люди, пользующиеся общественным транспортом.
Помимо перечисленного также используются:
  • сенсорные экраны;
  • технологии дополненной реальности;
  • видеостены.
Форматов DOOH всего два — Indoor и Outdoor. Первый — наружная реклама внутри помещений, второй — на улице. Выбор формата зависит от целей кампании, ЦА, бюджета, места размещения.

Примеры использования цифровой наружной рекламы

  • Рекламные кампании — для презентации новых товаров и услуг, повышения узнаваемости бренда, стимулирования продаж.
  • Информирование населения — включает трансляцию социальных роликов, оповещение о важных событиях, предоставление справочной информации.
  • Навигация и транспорт — отображение информации о маршрутах и расписании движения, популяризация транспортных компаний, трансляция развлекательного контента в пути.
  • Развлечения — демонстрация спортивных мероприятий, концертов и других событий, интерактивные игры и викторины, создание арт-объектов и световых шоу.

Размещение DOOH в столице

Москва — один из лидеров по развитию и использованию DOOH в России. Среди популярных мест размещения:
  • транспортные магистрали;
  • торговые и бизнес-центры;
  • метрополитен;
  • спортивные объекты;
  • парки и зоны отдыха.
Цена зависит от формата, места размещения, продолжительности кампании и других факторов.

Будущее цифровой наружной рекламы

DOOH — динамично развивающаяся отрасль с огромным потенциалом. В будущем мы можем ожидать:
  • появление ультравысокоразрешающих экранов, интерактивных 3D-голограмм, искусственного интеллекта и других инноваций.
  • персонализацию рекламируемого контента;
  • интеграцию с другими каналами маркетинга, например, с онлайн-рекламой, социальными сетями, создавая единый бесшовный пользовательский опыт.
Программное обеспечение от SmartPlayer поможет настроить время показа рекламы и смену контента на уличных экранах. Аналитика в режиме реального времени подскажет способы корректировки кампании по мере ее проведения.
DOOH — это инновационный инструмент маркетинга. Он трансформирует рынок outdoor-рекламы, делая его более цифровым и интерактивным, решает широчайший спектр задач — от продвижения товаров и услуг до информирования населения и развлечения. Инвестиции в DOOH — гарантия того, что реклама будет замечена, запомнится и приведет к желаемому результату.
Made on
Tilda