Диджитал наружная реклама

В современном мире, где технологии развиваются с головокружительной скоростью, от прогресса не отстает и рекламная индустрия. Очередным прорывом стала цифровая внешняя (наружная) реклама (DOOH — digital out‑of‑home), пришедшая на смену статичным билбордам и постерам. Это динамичный, интерактивный, персонализированный формат. Он привлекает внимание и вовлекает аудиторию, оставляя в ее памяти неизгладимое впечатление.

У DOOH перед традиционной наружной рекламой множество неоспоримых преимуществ. История ее началась в конце 90-х годов XX века — тогда как раз появились первые LED-экраны. С тех пор технологии непрерывно совершенствовались, а форматы становились все более разнообразными. Сегодня цифровая наружная реклама — это неотъемлемая часть современного мегаполиса, способная преображать пространство города и влиять на поведение людей.

Диджитал-реклама стремительно завоевывает рынок, предлагая рекламодателям ряд преимуществ перед традиционными форматами.

Забудьте о статичных изображениях. Здесь можно транслировать динамичные видеоролики в высоком разрешении, с использованием спецэффектов, анимации и интерактивных элементов. Сенсорные экраны и технологии дополненной реальности позволяют вовлечь аудиторию в рекламный процесс, делая его более запоминающимся и эффективным.

С помощью DOOH вы можете демонстрировать контент определенным группам людей в зависимости от их возраста, пола, интересов, местоположения, времени суток и других параметров. Точечный таргетинг позволяет оптимизировать рекламные расходы и добиться максимальной отдачи от кампании.

В отличие от традиционной наружной рекламы, цифровая обеспечивает прозрачность рекламных кампаний. Можно отслеживать количество показов, кликов, переходов на сайт и другие ключевые показатели эффективности (KPI). Полученные данные позволяют анализировать результаты и вносить коррективы, повышая эффективность.

Цифровой контент легко и быстро меняется, подстраиваясь под актуальные события, акции, сезонность и другие факторы. Оперативность позволяет использовать самые актуальные рекламные креативы, удерживая интерес аудитории.

Открываются неисчерпаемые возможности для реализации самых смелых и креативных идей. Светодиодные экраны различных форм и размеров, 3D-маппинг, голограммы — все это позволяет создавать по-настоящему впечатляющие решения.

Здесь нет блокировщиков. Не увидеть такую рекламу невозможно, разве что закрыть глаза, отвернуться или быть настолько погруженным в свои мысли, что просто пройти мимо.

DOOH — динамичный, интерактивный, таргетируемый, измеримый и креативный рекламный инструмент, который трансформирует ваше представление о наружной рекламе. Используйте его, чтобы сделать свою кампанию максимально эффективной, запоминающейся и результативной!

Цифровая наружная реклама представлена широким спектром технологий:

• LED-экраны. Наиболее распространенный формат. Отличается высоким качеством изображения, яркостью и контрастностью, разнообразием размеров и форм.
• Проекционные технологии. Позволяют создавать масштабные изображения на любых поверхностях. Эффектный и футуристичный формат.
• Цифровые билборды. Современная альтернатива статичным билбордам. Веский плюс — сравнительно доступная стоимость.
• Медиафасады. Превращение зданий в гигантские рекламные поверхности. Подходит для брендирования и имиджевой рекламы.
• Цифровая реклама в общественном транспорте. Целевая аудитория — люди, пользующиеся общественным транспортом.

Помимо перечисленного также используются:

• сенсорные экраны;
• технологии дополненной реальности;
• видеостены.

Форматов DOOH всего два — Indoor и Outdoor. Первый — наружная реклама внутри помещений, второй — на улице. Выбор формата зависит от целей кампании, ЦА, бюджета, места размещения.

Москва — один из лидеров по развитию и использованию DOOH в России. Среди популярных мест размещения:

• транспортные магистрали;
• торговые и бизнес-центры;
• метрополитен;
• спортивные объекты;
• парки и зоны отдыха.

Цена зависит от формата, места размещения, продолжительности кампании и других факторов.

DOOH — динамично развивающаяся отрасль с огромным потенциалом. В будущем мы можем ожидать:

• появление ультра высокоразрешающих экранов, интерактивных 3D-голограмм, искусственного интеллекта и других инноваций.
• персонализацию рекламируемого контента;
• интеграцию с другими каналами маркетинга, например, с онлайн-рекламой, социальными сетями, создавая единый бесшовный пользовательский опыт.

Программное обеспечение от SmartPlayer поможет настроить время показа рекламы и смену контента на уличных экранах. Аналитика в режиме реального времени подскажет способы корректировки кампании по мере ее проведения.
DOOH — это инновационный инструмент маркетинга. Он трансформирует рынок outdoor-рекламы, делая его более цифровым и интерактивным, решает широчайший спектр задач — от продвижения товаров и услуг до информирования населения и развлечения. Инвестиции в DOOH — гарантия того, что реклама будет замечена, запомнится и приведет к желаемому результату.